当作“燕窝第一股”，燕之屋（01497.HK）2024年功绩呈现“冰火两重天”：全年收入展望增长2%-7%至20亿-21亿元，但净利润同比下滑15%-25%，市值较上市初期缩水超三成。

反差背后，是营销用度激增、研发进入薄弱、破费环境变化等多重挑战的辘集爆发。2024岁首燕之屋晓喻巩俐成为其品牌公共代言东说念主，同庚5月，签约领有纷乱流量的后生演员王一博。

但这种双代言东说念主的形态需要纷乱的进入，侵蚀了净利润。2024年上半年，燕之屋在营收同比增长11.36%至10.59亿元的情况下，净利润却大幅下落44.07%至0.60亿元。

2024年下半年，燕之屋的营收诚然仍旧保管着增长，但净利润同比下滑依旧朝上两位数。

不出丑出，明星效应诚然在短期内飞速熏陶品牌声量，带来营收的增长，但较高的销售用度显耀挤压了利润空间，燕之屋的这种作念法也被外界质疑进入产出比不高。

与此同期，“糖水燕窝”争议握续发酵。尽管燕之屋强调产物含3%燕窝及108mg/瓶燕窝酸，但破费者对其养分价值的质疑未消，黑猫投诉平台上频频出现连络投诉。2011年“毒血燕”事件的暗影，更让品牌建立举步维艰。

渠说念方面，面临线下破费保守趋势，燕之屋尝试优化门店布局并加大数字化进入，但见效有限。线上渠说念虽为增长主力，廉价促销常态化导致毛利率承压。与此同期，小仙炖、宫前燕等新兴品牌以互异化策略霸占市集，动摇着燕之屋蚁集5年行业第一的地位。

事实上，燕之屋的窘境也折射出传统润泽品行业从“流量启动”向“价值启动”转型的阵痛。若不行均衡营销进入与研发翻新，牢固产物力与破费者信任赌真钱老虎机app娱乐，燕之屋“燕窝第一股”的光环或将渐行渐远。